París– Apple, Google y Coca-Cola siguen siendo las marcas mejor valoradas del planeta, pero el sector del automóvil es el más representado en el ranking de Interbrand, publicado el miércoles, en el que Dior y Tesla hacen por primera irrupción entre las 100.
«Por cuarto año consecutivo, Apple y Google se sitúan en lo más alto de la clasificación. (…) Coca-Cola, Microsoft, Toyota, IBM, Samsung, Amazon, Mercedes-Benz y GE completan el Top 10. Por último, Dior y Tesla entran en la clasificación de las Best Global Brands por primera vez, en los lugares 89 y 100 respectivamente», detalló en un comunicado la consultora especializada en marcas.
Según el 17º estudio «Best Global Brands», que mide la valoración de las marcas, Facebook y Amazon registraron la mayor progresión en términos de valoración –48 por ciento y 33, respectivamente–, seguidas de Lego, Nissan y Adobe.
Por sectores, el ganador es el del automóvil. Está representado por 15 marcas, que representan el 14.28 por ciento del valor total del ranking con Toyota, Mercedes-Benz y BMW a la cabeza.
La distribución, representada por Amazon, Ikea e eBay, es el ámbito que registra el mayor crecimiento (+18.8 por ciento). Por detrás se sitúan las marcas deportivas y de lujo, con un crecimiento promedio del 10 por ciento.
El ranking, en el que no hay representación latinoamericana, destaca dos marcas españolas: Zara, 27ª y cuyo valor aumentó un 19 por ciento con respecto a 2015, y Santander.
En total, las 100 marcas mejor valoradas del mundo valen unos 1.8 billones de dólares, lo que supone un aumento del 4.8 por ciento en relación al ranking de 2015.
Para establecer su clasificación, Interbrand se basa en tres criterios: el resultado financiero de los productos y servicios vendidos bajo la marca estudiada, el papel de la marca y su influencia en la elección del consumidor y, finalmente, la fuerza de la marca, es decir su capacidad para crear una ventaja competitiva y asegurar los ingresos futuros de la empresa.
