CIUDAD DE MÉXICO, marzo 8 (Agencias)
Miembros del portal web Elle viajó a La Coruña, a las instalaciones de Inditex, para conocer algunos secretos del gran imperio de Amancio, entre ellos, cómo se presenta una tienda al público.
A primera vista, las novedades. Pero no sólo novedades, sino “las novedades”. A un costado, las colecciones complementarias y accesorios adecuados a la tendencia.
En medio de ellos, un par de maniquíes cuyo look resuma todo, pero tampoco se trata de cualquier maniquí, sino de aquellos elegidos para ser protagonistas de la temporada entre miles de su género que terminarán en vitrinas o, en el peor de los casos, en alguna esquina alejada, esperando su turno para mostrar su propuesta.
Una y otra vez, el baile se repite. Ahora, el maniquí a la derecha. Ahora, a la izquierda. Ahora con chamarra y después sin ella…una fotografía para ver el resultado final y a desmontar para volver a comenzar.
El ritual no tiene fin y se pone en marcha cada día en las instalaciones del complejo de Arteixo, en La Coruña, donde Inditex prepara los lanzamientos de sus ochos marcas y como quiere que el público las vea en cada uno de sus tiendas, una de las áreas más cuidadas de toda la compañía y es por ello que Inditex creó la espectacular calle de las Pilot Store.
Se trata de una larga avenida dentro del complejo del municipio que vio crecer a Amancio en la que cada una de las marcas tiene su propia tienda, a una medida promedio, para experimentar.
Ahí comienza, casi como un boceto, la organización de aparadores, cajas, pasillos, sillas, espejos y maniquíes. La prueba y el error, sumada a la experiencia de consumo y a las tendencias son los parámetros a considerar al momento de elegir donde irá cada tipo de prenda y es en éstas Pilot Stores donde comienza todo el desfile.
Aquí, por ejemplo, en la tienda de Zara se utilizan tres distintos acomodados para maniquíes (vitrina frontal, nueva colección y pasillos) y cuando se establece el parámetro perfecto, se monta y, literal, se toma la fotografía para registrar una de las posibilidades de acomodo de acuerdo a espacio, región y tienda.
La repetición forma parte elemental de éste trabajo cuya gran meta es que tú encuentres no sólo que necesitas, sino lo que no, con una sola mirada y en el mismo lugar. Sin duda, uno de los tantos detalles que hace de Inditex el imperio de la moda actual.
